Durante unos días, todo apuntaba a que Laura Escanes estaba preparando algo relacionado con la música. Unas imágenes saliendo de un estudio, un tatuaje con el mensaje “taste the sun” y varios teasers en redes bastaron para activar las teorías de sus seguidores. Pero el supuesto debut musical tenía truco.
La creadora de contenido es la protagonista de la campaña de lanzamiento de Freixenet Solare, la nueva propuesta de la marca para entrar en la categoría de aperitivos. Una bebida de inspiración mediterránea, con perfil cítrico y pensada para acompañar esos momentos de verano.
La acción se ha construido como una pequeña historia por capítulos: primero la intriga, después la conversación y finalmente la revelación. En el centro, una pieza audiovisual con estética mediterránea en la que Escanes interpreta una versión renovada de “Volare”, convertida en hilo conductor del nuevo universo visual de la marca.
Con este lanzamiento, Freixenet se aleja del formato de campaña más convencional y apuesta por una narrativa pensada para redes: pistas, rumores, música, lifestyle y un desenlace que convierte el producto en parte de una experiencia.
Freixenet Solare está elaborado con cítricos como limón y clementina de origen español, junto a notas botánicas de romero y tomillo. Su consumo recomendado es en formato Spritz, combinando 3 partes de Cava Freixenet, 2 partes de Freixenet Solare y 1 parte de soda.
El resultado es un cóctel fresco con el que la marca busca conectar con una forma de consumo más vinculado al aperitivo y que ya está disponible en puntos de venta seleccionados.
