La marca de café Juan Valdez quiere hacer frente al problema de exclusión social que viven los jóvenes en Colombia y para ello ha puesto en marcha el programa “Renacer, una campaña de jóvenes para jóvenes” que cuenta con el respaldo de la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO).
Se trata de un programa que ayuda a 60 jóvenes caficultores ayudándoles a visibilizar y fortalecer su liderazgo a través de incentivos y apoyos, ofreciéndoles la oportunidad de vivir una experiencia satisfactoria y reconocida en un país convertido en referente mundial gracias a la calidad de su grano de café. Con su cuarta edición ya en marcha, se ha constatado que un buen número de jóvenes encuentran la motivación que les mantiene en las zonas rurales y de campo descartando así la idea de trasladarse a la ciudad con el riesgo de formar parte de los estratos más bajos de la sociedad.
Desde la marca lanzan un mensaje al mundo a través del cual transmiten su fe en las nuevas generaciones de caficultores para construir el futuro del campo colombiano, a través de la edición especial del pack Jóvenes Caficultores. Se trata de un café extraído de las plantaciones cultivadas por los beneficiarios del proyecto que se puede adquirir a través de su web www.es.juanvaldez.com y en las tiendas de la marca de la Comunidad de Madrid.