La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha lanzado una nueva fase de su campaña ‘DI VINO’, una iniciativa con la que busca seguir acercando el vino a un público joven adulto desde una perspectiva más actual, cotidiana y cercana.
Con esta nueva oleada, la organización apuesta por mostrar el vino como una elección natural dentro de los momentos de ocio y socialización del día a día, alejándose de códigos tradicionales y reforzando una imagen más espontánea y accesible.
El concepto creativo de la campaña juega con la expresión “DI VINO”, un mensaje sencillo que funciona tanto como invitación a pedir una copa de vino como referencia a esos pequeños momentos que hacen que un plan se convierta en algo especial. La idea es poner el foco en situaciones cotidianas como una comida improvisada, una reunión entre amigos o un tardeo entre semana, donde el vino puede formar parte de la experiencia de una manera relajada y natural.
Para esta nueva fase, OIVE ha diseñado una estrategia de comunicación con un fuerte componente audiovisual y digital, apostando especialmente por formatos capaces de conectar con el consumidor en sus espacios habituales de entretenimiento y consumo de contenido.
La campaña tendrá presencia en televisión conectada, vídeo online, radio y plataformas de audio digital, combinando distintos formatos con el objetivo de aumentar el alcance y reforzar la notoriedad del mensaje entre el público joven adulto.
Además, la iniciativa también llegará al entorno urbano a través de soportes digitales exteriores ubicados en zonas de ocio de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao o Málaga, buscando acompañar momentos especialmente vinculados al aperitivo o el afterwork.
Con esta campaña, la Interprofesional del Vino de España continúa trabajando en la construcción de una imagen más contemporánea del vino, poniendo en valor su capacidad para formar parte de diferentes estilos de vida y conectar con nuevas generaciones de consumidores desde un lenguaje más cercano y actual.
La iniciativa se enmarca dentro de la estrategia de OIVE para reforzar el posicionamiento del vino español y seguir impulsando una cultura de consumo responsable asociada al disfrute.
