Trash Lottery es el nombre con el que ha bautizado Heineken a su última iniciativa para cuidar el medio ambiente en el Monegros Desert Festival, celebrado todos los años en Aragón, y en cuatro eventos musicales en Trui Son Fusteret en Mallorca.
Se trata de una alternativa al reciclaje tradicional. Para ello la firma creó un punto limpio donde los asistentes pudieron tirar la basura generada durante los eventos, como vasos, tapones y todo tipo de plásticos, pero con un diseño diferente, divertido y atractivo para llamar su atención. Con cada residuo que tiraban a los contenedores luminosos entraban en el sorteo de diferentes premios.
“El éxito de la iniciativa reside en que Heineken ha conseguido integrar el reciclaje como un contenido atractivo de los que ofrece el festival, motivando la participación masiva con incentivos relacionados con el mismo” explica Joaquín Cabos, director del festival.
Gracias a la iniciativa se ha logrado reciclar más de 2 toneladas de residuos a los que se le dará una nueva vida.
“Tras la buena acogida que hemos visto este año de ‘Trash Lottery’, el propósito de la marca es ampliar esta iniciativa y lograr en 2024 estar presentes en un mayor número de eventos, fomentando en los consumidores un ocio responsable que refuerce las prácticas sostenibles de una forma amena y divertida y de esta manera implicar a los consumidores en la importancia del reciclaje con la ambición de aumentar las cifras de residuos obtenidos” comenta Veronica Sica, responsable de Heineken.