Estrella Galicia entra a formar parte del ranking Kantar BrandZ España 2024 de las 30 marcas españolas más valiosas. La cervecera gallega –en la posición 28 con un valor de 367 millones de dólares– ha pasado rápidamente de ser un favorito regional en el norte de España a ser una marca de éxito nacional. Estrella Galicia se percibe como muy diferenciada de otras marcas de su categoría y presenta un buen equilibrio entre sus puntuaciones de relevancia, diferencia y notoriedad (Meaningful, Difference & Salience).
El valor de las 30 marcas españolas más valiosas del ranking Kantar BrandZ 2024, crece un 12 % respecto al año anterior, superando los 100.000 millones de dólares, lo que supone la mayor tasa de crecimiento anual registrada en la clasificación española en los últimos cinco años. En consonancia, la gran mayoría de las marcas del ranking han experimentado un aumento en su valor durante el último año.
Estrella Galicia y Bankinter son las nuevas incorporaciones a esta lista liderada por Zara (con un valor de 24.966 millones de dólares) seguida de Movistar (13.024 millones de dólares) e Iberdrola (9.709 millones de dólares).
Relación calidad-precio
El informe de Kantar advierte de los peligros de dejarse llevar por estrategias de promoción, como revela Ricardo Pérez, Head of Brand Guidance en Kantar Insights España, “Con los descuentos, las marcas obtienen menos márgenes, y si la gente se acostumbra a comprar a esos precios más bajos es difícil volver atrás. Las marcas deben centrarse en mejorar su Pricing Power, lo que los consumidores creen que vale una marca, y en aquello que las hace diferentes para que los consumidores sientan que vale la pena, quizá, pagar más por la marca”.
Otro aspecto destacado es la sostenibilidad, Carmen Dato, directora de Sostenibilidad en Kantar Insights España explica “muchas de las marcas que consideramos que su precio superior está justificado, son también las que tienen una mayor reputación en sostenibilidad como es el caso de Iberdrola, pese a encontrarse en una categoría difícil desde la que trabajar la reputación en sostenibilidad, lidera el desarrollo de fuentes de energía renovables y está estrechamente vinculada al deporte femenino y la igualdad de género”.