Think You Know Spain? Think Again’ (“¿Crees que conoces España? Piénsalo mejor’) es el título de la primera campaña enfocada en el turismo de interior que ha lanzado Instituto de Turismo de España (Turespaña).
Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo fue el encargado de presentar esta campaña que se encargará de responder a las necesidades de un modelo de turismo centrado en la sostenibilidad económica, social y medioambiental. Se trata de sentar las bases de un nuevo modelo de turismo sostenible que huye de la estacionalidad -buscando atraer al turismo internacional, que viene en temporada baja o media a destinos menos conocidos- y potencia un reparto más equitativo de los beneficios.
En palabras del ministro, “posicionar a España como el destino de referencia del ‘slow travel’ y consolidar la posición de nuestro país como un destino firmemente comprometido con el turismo de responsabilidad social”. También ha señalado el trabajo que se lleva haciendo en los últimos años por cambiar este modelo de turismo. Como explica, el número de visitantes internacionales por comunidades, la tasa de variación de turistas y gasto de las comunidades de la llamada España verde y de interior –donde se focaliza la campaña de Turespaña– creció en 2024, en términos relativos respecto a 2023, por encima de la media de España y las seis comunidades principales. Por último, en lo relativo a diversificación y experiencias, 2024 destacó por el fuerte aumento de los motivos culturales y gastronómicos de los turistas que nos visitan.
Otra de las novedades de esta campaña es la colaboración con las comunidades autónomas desde la fase inicial de producción y rodaje hasta la difusión internacional en medios. En concreto, la campaña ha sido rodada en una primera fase en 12 CCAA de la España peninsular y más de 60 localizaciones. Se trata de la primera campaña internacional de Turespaña realizada en colaboración con las comunidades autónomas dirigida a 21 mercados de Europa, Norteamérica y LATAM.
En el futuro se espera que Think you Know Spain tenga continuidad, por un lado, en otras localizaciones, alcanzando todas las comunidades autónomas, y otros segmentos, como el turismo LGBTIQ+; y, por otro, nuevos mercados, con nuevas piezas creativas para los diferentes mercados asiáticos y de Oriente Medio.
Toda la información en www.spain.info/en/thinkyouknowspain
