Cerveceros de España, asociación que representa a los productores de cerveza de nuestro país (Mahou San Miguel, Damm, Heineken España, Corporación Hijos de Rivera, Grupo Agora o Cervecera de Canarias, entre otros) ha presentado una de sus campañas más ambiciosas, Vernos es La Caña.
Esta acción se vertebra sobre el contexto de una sociedad hiperconectada en la que se alcanzan las cinco horas diarias de uso de Internet por persona, según el informe Digital 2025 Spain realizado por We Are Social Spain, y nace con el convencimiento de que verse, conversar y pasar tiempo presencial hace bien a la sociedad. Se trata de un proyecto que va más allá de una llamada a la acción y que ofrece una actividad para salir de casa, un micromusical en el Nuevo Teatro Alcalá de Madrid, además de los habituales spots en televisión, cuñas radiofónicas y publicidad exterior.
El musical, que lleva el mismo nombre que la campaña, versiona la popular canción My Favorite Things (1959) que Julie Andrews cantaba en la película Sonrisas y Lágrimas. La letra incide en lo bueno que resulta la socialización presencial y contarnos las cosas cara a cara, saliendo de las pantallas.
La expresión “ser la caña” se ha utilizado durante décadas para referirse a algo genial, extraordinario o muy bueno. Desde Cerveceros afirman que es conocida por todos los españoles independientemente de su edad, aunque se identifica especialmente con el público objetivo de esta campaña. Además, la expresión “salir de cañas” sigue siendo una manera habitual de decir que vamos a vernos, a quedar. Como explica Luis Ayuso, catedrático de la Universidad de Málaga y autor del Estudio sobre la contribución del consumo social de cerveza al bienestar y la vida cotidiana: “el 84% de los consumidores elegiría sin duda una caña con un amigo que una hora más en redes sociales”, y añade “más de la mitad de los encuestados afirma que se siente mejor después de quedar con una persona presencialmente”.
La importancia de los bares
Este estudio también refleja que el 92% de los encuestados eligen el bar para tomar una caña y que estos lugares contribuyen a fomentar la vida social del barrio. Así lo explicó María Estades, gerente de la Cervecería El Enfriador y ponente en la mesa redonda de presentación de la campaña, "los bares forman parte de la vida cotidiana de nuestro país. Son lugares donde las personas conversan, celebran, se reencuentran y fortalecen sus relaciones. Más allá de lo que se consume, lo importante es que siguen siendo el principal punto de encuentro social para millones de personas".
