La Interprofesional del Aceite de Oliva Español ha presentado en Madrid su nueva campaña nacional bajo el título “El complemento perfecto”, una iniciativa que marca un antes y un después en la promoción del aceite de oliva virgen extra. Una acción que apuesta por un enfoque fresco y rompedor con el objetivo de rejuvenecer el perfil del consumidor.
La campaña, protagonizada por un exclusivo bolso cápsula amarillo verdoso diseñado por Palomo Spain y lucido por la cantante Aitana, ha causado sensación en redes sociales. Este complemento de moda, que integra una botella de AOVE, simboliza la fusión perfecta entre estilo de vida, alimentación saludable y cultura pop.
Durante la presentación, el chef Paco Roncero ofreció un showcooking en el que reveló su propuesta del “bocadillo perfecto” con el AOVE como ingrediente estrella, reforzando la idea de que el aceite de oliva puede ser moderno.
Según Pedro Barato, presidente de la Organización, esta campaña responde a una necesidad urgente de revertir el envejecimiento del consumidor habitual de AOVE. Los últimos estudios reflejan que los menores de 35 años apenas consumen este producto y con la campaña pretenden reactivar su interés.
“Es la primera vez en nuestras campañas que focalizamos toda la atención en la categoría aceite de oliva virgen extra. Y es lógico, ya que el top de la categoría es claramente aspiracional, y es lógico que el consumidor quiera disfrutar de lo mejor, y lo mejor en aceites de oliva es el virgen extra, 100% zumo de aceituna, con toda su esencia de aroma y sabor” declaró Barato.
Por primera vez, la Interprofesional centra su promoción exclusivamente en la categoría aceite de oliva virgen extra, apostando por su valor aspiracional y su calidad como 100% zumo de aceituna. Esta estrategia refleja también la evolución de los gustos del mercado, donde el virgen extra ha ganado protagonismo hasta casi igualar en consumo al aceite de oliva tradicional.
Con esta campaña Aceites de Oliva de España busca reconectar con las nuevas generaciones y reforzar su presencia como parte esencial de una vida saludable.
