Frutas y verduras de temporada directamente desde el productor al consumidor, así es Madrid Rural, un gran mercado de proximidad de 3.500 metros cuadrados ubicado en el polígono de la Cantueña en Fuenlabrada. Se trata de un espacio en el que propietarios de pequeñas y medianas explotaciones agrícolas llevarán sus productos para distribuir a grandes superficies, empresas de restauración, canal Horeca y pequeños comercios como pueden ser fruterías o tiendas de alimentación, cuyos precios quedarán fijados con el acuerdo previo de los agricultores y ganaderos.
Este mercado se encuentra dentro del Plan Terra que la Comunidad de Madrid puso en marcha en 2020, un plan de apoyo para la agricultura, ganadería y desarrollo rural que busca mejorar la competitividad y comercialización de los productos agrícolas, favorecer el relevo generacional e implantar sistemas de gestión más sostenibles. Así como asesorar a agricultores y ganaderos gracias al servicio Agroasesor, que resuelve las consultas especializadas de los productores y cuya sede estará en las instalaciones de Madrid Rural.