Coca-Cola, ElPozo y Central Lechera Asturiana son las marcas de gran consumo más elegidas en España según el informe Brand Footprint 2024 publicado por Kantar Worldpanel. Se trata del mayor estudio global de marcas de gran consumo realizado en 62 mercados de los 5 continentes, sobre 42.800 marcas y un 76% de la población global. La base de este ranking se basa en CRPs (Consumer Reach Points), una innovadora métrica que mide cuantos hogares alrededor del mundo están comprando una marca (penetración) y que tan seguido (frecuencia), provee una representación real de la decisión del comprador.
Coca-Cola ha obtenido este año 124,5 millones de contactos con el consumidor y encabeza el ranking de fuera del hogar, en segunda posición se encuentra ElPozo con 105 millones y repite como la marca que más entra en los hogares con un 71,1%. En tercer lugar, Central Lechera Asturiana con casi 84 millones de CRP`s, se posiciona como la marca más elegida en el sector lácteo. El top 10 lo completan, por orden de aparición, Campofrio, Danone (sube 3 posiciones), Gallo, Casa Tarradellas (sube 4 posiciones), Bimbo, Don Simón y Pescanova.
En esta nueva edición, y ampliando la visión al top 50, hay tres marcas que se han incorporado este año, Ybarra (posición 41), Estrella Galicia (47) y Schweppes (48). En cuanto al ranking por sectores, las nuevas incorporaciones han sido Casa Tarradellas (alimentación), Finish (droguería) y Fresón de Palos (frutas y verduras).
Clasificación por fabricante
Por último, el ranking por empresas lo encabeza Nestlé que repite como fabricante más presente en las cestas españolas, con 4 de sus marcas en el top 50, seguido de Danone, Coca-Cola, P&G y Sigma Foods en quinta posición. Mondelez, Pepsico, Capsa Foods, ElPozo y Lactalis completan el ranking de fabricantes que alcanzan los 100 millones de CRP’s.