Debido a la falta de tiempo, a la rapidez y a la comodidad que supone Internet, cada vez son más las personas que compran a través de Internet en su día a día. Así lo ha comprobado la consultora Nielsen, que en el último estudio ha comprobado que en 2015 los hogares españoles que llenan su despensa de forma online han crecido un 25% con respecto al año anterior (a junio de 2015).
La cesta de la compra digital es sobre todo habitual en hogares de uno o dos miembros, sin hijos, y de clase media-media alta, trabajando ambos.
Se ha producido un notable aumento de las ventas online en todas las categorías, también en productos refrigerados, congelados o charcutería, que crecen más del 12%.
Los más consumidos son los platos precocinados (14,7%), alimentación seca (13,8%) y los congelados (13,5%).
También destaca la venta online de perfumería y cosmética, donde el consumidor busca principalmente ofertas, promociones y precio.
El 64% de los compradores de entre 18-24 años valoran especialmente el variado surtido de productos y marcas que encuentran en Internet; mientras que para la mitad de los consumidores de 25 a 35 años el canal online ofrece productos que no encuentran en las tiendas.